上海，个国正经历着一场入境游的家和范式转移。越来越多的地区的人国际游客不再满足于将上海视为单一的“旅行目的地”，而是上海将其转化为深度的“生活体验场”。

尽管外滩、不止豫园等传统地标仍是为看外滩必选项，但游客的个国足迹已大幅延伸：有人在新华路进行Citywalk，有人在天安千树寻找灵感，家和有人身着中式服装体验本土“吃席”文化，地区的人更有甚者将行程深入至菜市场、上海社区理发店乃至牙科诊所。不止

Visa数据证实了这一趋势：37%的为看外滩亚太受访者在规划旅行时，将“独特的个国在地体验”列为首要考量，尤其是家和涉及美食与文化互动的内容。与此同时，地区的人AI工具正成为挖掘小众玩法的新引擎，帮助游客跳出常规路线。

当入境游从“走马观花”转向“沉浸式生活”，资金流向何处？《DT商业观察》联合Visa，基于2026年第一季度支付数据，深度解析上海入境游的三大关键变化。

入境游客激增近三成，新兴市场成增长新引擎

若你今年漫步武康路，或在周末傍晚探访弄堂里的本帮小馆，会发现外国面孔不仅数量增多，姿态也更加松弛。

他们不再仅对着老洋房快门不停，而是能用蹩脚中文与卖白兰花手串的阿婆讨价还价，甚至能精准点出一碗“葱油拌面加红烧肉浇头”。

数据说话：
上海市统计局数据显示，2026年1-5月，上海国际旅游入境游客同比增长29.1%。

作为中国入境消费第一城，上海2025年全年入境消费额达150亿美元，同比增长约35%。2026年，这一数字仍在刷新。

结合Visa 2026年第一季度最新支付数据，我们观察到以下结构性变化：

• 客群覆盖广：线下持卡消费客群显著上升，近200个国家和地区的游客在此留下消费记录。
• 结构多元化：传统熟客基本盘稳固，新兴市场“黑马”加速涌入，双轮驱动入境游新高。

1. 基本盘稳固：短途与长线市场双强

从客源地分布来看，市场呈现明显的梯队特征：

• 短途市场（基本盘）：新加坡、日本、泰国、马来西亚及中国台湾、中国香港地区贡献了稳定的消费基础。
• 长途市场（高净值）：美国、阿联酋、澳大利亚等地表现强劲。
• 活跃度：美国、日本、澳大利亚、泰国以及英、法、德等欧洲主要市场的交易笔数均保持高位。

2. 黑马崛起：中东、中亚及拉美市场增速惊人

新兴市场的爆发式增长，正在重塑上海入境游的客源地图。

• 中东及中亚：沙特阿拉伯交易金额同比增长超300%，哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦紧随其后。沙特阿拉伯的交易笔数增速亦超280%，中亚多国集体进入增速前十。这片曾经存在感较弱的区域，正成为上海入境游的新增长极。
• 东南亚：菲律宾市场交易金额增长超200%，持续保持活跃。
• 拉美及其他：墨西哥市场增长超120%，呈现快速上升态势。

上海记忆伴手礼店主@王女士 观察到，来自沙特、阿联酋等地的游客偏好购买带有上海标识的冰箱贴和摆件。客源结构正从“欧美日韩为主”向“全球多点开花”转变。

消费新三件套：从“景点打卡”到“本地生活”

游客来了，钱花在哪？这比人数增长更具指示意义。

Visa数据显示，2026年第一季度，入境游客在上海的交易笔数和金额均稳健增长。

• 按金额排名：住宿、百货商店、服饰配饰位列前三；综合零售、餐饮紧随其后。
• 按频次排名：餐饮、交通、住宿占据前三。

1. 深度体验：从晨练到“吃席”

资深导游@Sofia 发现，游客对本地生活兴趣浓厚。她的行程中常包含“复兴公园看晨练”，游客甚至会加入其中。本月，她还将带意大利游客体验“吃席”——穿上中式服装，在餐厅体验本地特色菜。

“我都没吃过，不知道他们从哪学来的玩法。”@Sofia 感叹道。

2. 日常渗透：逛超市、买零食

Visa数据显示，日常消费（如食品杂货）频次持续提升，“逛超市”正式进入入境游客日程。

@王女士 的店铺三年多来，80%的欧美客人使用Visa卡支付，购买冰箱贴、摆件，并多次回购蝴蝶酥、蟹黄酥。她发现，游客越来越喜欢顾村公园赏樱、在ins新乐园蹦迪等小众玩法，“感觉他们不像游客，更像是邻居”。

3. 极致本地化：路边吃包子

拥有两年上海定居经验的@Mylene，今年6月带意大利朋友@Roberto 和@Anna 站在路边吃刚出锅的大包子。“了解一个城市，不是从博物馆开始，而是从第一口热气开始。体验上海人的一天，就是活成上海人。”

4. 数据印证：交通与零售的爆发

从动态增长看，本地化趋势显著：
* 零售服务：交易金额增长超100%。
* 交通出行：同比增长超13倍。

这种爆发式增长直观反映了游客从“标准旅游产品”向“个性化、本地化服务”的延伸。2025年6月，Visa在上海上线“一拍即乘”服务，游客可直接刷Visa卡乘坐地铁公交，无需购票或下载App，极大降低了融入门槛。

社交媒体上，俄罗斯姑娘@Milka 在小红书分享“人生照片在中国上海”，加入“豚门”（水豚文化），逛豫园、大白兔门店，甚至记录蜗牛日常。她评价：“上海街市买菜便宜，衣服虽贵但逛街舒适，我会推荐朋友来。”

毕业后在上海工作的@舸 注意到，离境退税招牌随处可见，弄堂街道偶遇外国人的频率极高。当游客在公交刷手机、在菜市场挑菜、在早餐铺买小笼包时，上海已不再是单纯的打卡地。

新逻辑：AI指路，Visa铺路

入境游向“本地生活”延伸，背后是行前决策与落地支付两大维度的革新。

1. AI成为“本地生活助理”

Visa调研显示，49%的亚太地区受访者在计划旅行时使用AI工具寻找灵感。

AI改变了信息获取方式。@王女士 在Instagram和小红书发布的店铺信息，被印尼游客通过AI搜索精准找到。“AI帮我拓展了认识新朋友的渠道。”

2. Visa支付网络实现“落地即融入”

支付安全是33%受访者的首要关切，73%的亚太旅行者携带信用卡或移动钱包出行。

• 全覆盖：从五星酒店到弄堂咖啡馆，从连锁超市到街边包子铺，Visa“一拍即付”和“一扫即付”功能覆盖日常消费全场景。
• 低门槛：无需大量兑换现金，小额消费亦可刷卡。

AI负责指路，Visa负责铺路。支付便捷性赋予了游客灵活调整计划的自由，真正实现“像当地人一样旅行（travel like a local）”。

当支付融入城市肌理，旅游便不再是走马观花，而是一场生活气息的深度触碰。近200个国家和地区的游客与上海的故事，正被Visa卡见证与记录。

作者 / 尹凯
编辑 / 孟萍萍@cq2731443
设计 / 戚桐珲
运营 / 苏洪锐