戴维·黑格

从依托规模优势的中国制造“中国制造”，到实现价值跃升的从到创造“中国创造”，中国品牌正以日益强劲的中国中国竞争力在全球市场崭露头角。

长期以来，品牌中国给世界的何圈化印象往往与庞大的生产基地、高效稳定的粉世供应链以及高性价比的产品紧密相连。过去几十年间，界国际论中国凭借卓越的坛读制造能力、完备的懂中懂中产业生态和稳健的出口实力，深度嵌入全球产业链，国读国式不仅推动了本国经济的现代腾飞，也让“中国制造”享誉世界。中国制造如今，从到创造随着中国加速从“制造”向“创造”转型，中国中国国际社会的品牌认知正在悄然重塑：中国不再仅仅是全球制造业的中心，更正逐步成长为孕育科技创新、推动产业升级与品牌孵化的沃土。

品牌是观察“中国创造”进程的关键窗口。2014年，中国明确提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的战略方向，为品牌建设确立了航标。此后，中国品牌逐步摆脱对价格战和规模扩张的路径依赖，转而以科技创新为核心驱动力，凭借精良的设计、绿色的发展理念以及卓越的消费体验，持续提升品牌溢价。据英国品牌金融集团发布的《2026中国品牌价值500强》报告显示，2026年中国500强品牌总价值突破2.1万亿美元，同比增长7.6%。其中，抖音、比亚迪、华为、阿里巴巴等头部品牌表现尤为突出，充分彰显了中国企业在数字经济、绿色转型及人工智能等前沿领域的强劲实力。

当前，全球消费趋势正经历深刻变革，消费者在关注产品功能的同时，愈发重视产品所承载的审美情趣与文化价值。凭借独特的文化内涵与沉浸式体验，中国品牌正赢得越来越多全球消费者的青睐。2025年，潮玩IP“拉布布”风靡全球，成为中国原创潮流文化与知识产权出海的生动缩影。2026年，泡泡玛特首次入选英国品牌金融集团“中国品牌价值500强”，以30亿美元的品牌价值位列第106位，标志着中国本土文化品牌的重大突破。拉布布的全球走红有力证明：中国不仅能制造优质商品，更能创造文化内容、打造消费体验并引发深层的情感共鸣。

中国品牌全球影响力的提升，植根于中国整体软实力的持续增强。英国品牌金融集团发布的《2026年全球软实力指数》显示，中国是全球软实力排名前十中唯一评分实现上涨的国家，多项指标位居全球第一，折射出国际社会对华认知的积极转变。更加友好的国际舆论环境，助力中国品牌拓展海外市场、建立消费者信任；而中国品牌在全球市场的成功，也进一步促进了外界对中国的理解与认同，二者形成了相互促进的良性循环。此外，随着中国免签“朋友圈”不断扩大，越来越多的海外游客得以近距离体验中国品牌与中华文化，这不仅提升了海外受众对中国的认知度与信任感，也为中国品牌走向世界奠定了坚实的群众基础。

中国品牌的崛起，深刻反映了中国经济结构与发展动能的转型，彰显了中国坚持开放合作、创新驱动的发展路径。从“中国制造”的规模优势到“中国创造”的价值跃升，中国品牌正不断在全球舞台上展现更强竞争力。随着更多中国企业以创新提升品质、以文化注入价值、以开放拓展市场，中国品牌必将在全球经济发展中扮演更重要的角色，为世界经济增长持续贡献中国力量。

(作者为国际品牌价值评估机构英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席)

《 人民日报 》( 2026年07月05日 03 版)